網站關鍵詞是網站營銷的重要策略之一

Category:創越網站建設     更新時間:2014-05-07 15:53      點擊:

關鍵詞就是我們網站的核心。如果我們能夠輕松玩轉關鍵詞,那么我們對網站的把控能力就很大,競價人員不僅僅是對網站的優化,更重要的是能夠把控網站,能夠知道我們做的每一步操作能夠對我們的營銷效果產生什么影響,甚至我們通過關鍵詞的數據分析來確定下一

  關鍵詞就是我們網站的核心。如果我們能夠輕松玩轉關鍵詞,那么我們對網站的把控能力就很大,競價人員不僅僅是對網站的優化,更重要的是能夠把控網站,能夠知道我們做的每一步操作能夠對我們的營銷效果產生什么影響,甚至我們通過關鍵詞的數據分析來確定下一步的優化方案。關鍵詞我們應不應該出這樣的價格來購買這個關鍵詞,通俗的說就是我們購買的這個關鍵詞值不值,是否能給我們帶來轉化以及我們的出價值不值。
 
  首先就是可以  根據訪客的搜索行為我們可以將關鍵詞劃分為三個不同的購買階段,也就是訪客的三個不同購買階段,如果我們沒有訪客分析不能知道每個階段訪客的需求分析,我們就不能夠確定哪些關鍵詞是哪個階段,更不能對每個階段關鍵詞的出價做出明確的判斷,關鍵詞的出價設置的很高,很清晰的知道這些關鍵詞的購買意向是很低的,我們沒有辦法對這類人群進行精確的鎖定,可想而知轉化的效果。一些關鍵詞詞的購買意向較第一階段強很多,那么我們就不能用低價、廣泛的模式來鎖定這部分人群,而是出價相對第一階段要高點,來精準鎖定這部分人群。有些網站中某些關鍵詞的出價很高,但是轉化效果并不是很好,甚至沒有轉化,這時候我們應該通過搜索詞報告分析我們購買這個關鍵詞與訪客搜索詞的購買目的是否一致。還有就是我們購買這個關鍵詞匹配到的詞與搜索詞目的不同,購買意向也不是很高,所以我們花費高昂的價格來買這個流量就不是很值。這種狀況在網站中存在很多,所以就會造成我們網站中80%的預算都被類似這樣的關鍵詞浪費掉,同時也體現出搜索引擎營銷(SEM)的核心理念,關鍵詞的購買價值。
 
  總的來說,我們對于關鍵詞的態度是無論在關鍵詞購買階段,還是關鍵詞數據分析,我們時刻要記住我們購買的這些關鍵詞值不值以及我們應該如何精準控制流量。
(責任編輯:創越網絡)



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